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快樂病毒影片

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  轉載自: http://mr6.cc/?p=1187


最近比較少網站真的觸動到我們,讓我們拍手說:「靠,好點子!」前天,TechCrunch剛好寫到新加坡的「新加坡媒體發展局」(Media Development Authority,簡稱MDA),這應該是新加坡一個類似國科會、工研院或資策會的官方或半官方的研究與推廣組織,最近推出一部爆笑的宣傳短片(看影片請按這裡)。 看到這些西裝的男人與套裝的女人,在那邊伸著僵硬的老骨頭唱Rap,而且用rap來解釋他們發展中的各項技術;平常用一小時的簡報來講這些東西,聽眾無不 呼呼大睡,但這部片總長才四分鐘又35秒,讓人聽完以後,還順便記得了一切,一邊洗澡一邊還在唱:「Yes yes y’all, we don’t stop. Get creative. Can do. Rock on……。Yes yes y’all, we don’t stop……」

這則影片放在MDA官網的首頁,也放在「2006-2007年官方年度報告」的首頁,右邊寫著制式的「主席的話」,左邊竟寫著「想跟著主席唱Rap嗎?」更重要的是,它還放在其他的地方,讓其他網友自由的嵌入,除了TechCrunch外,還有許多小部落客如Random CitationsChris Possible也都紛紛置入了這一則影片,還上了地球另一端的英國新聞網站。這讓我們想起,拍一部影片要多少錢?請人來接接看大概也要幾萬元台幣?但拿來拍一則「病毒影片」(viral video),像新加坡這個,顯然是值得的。我突然想到,假如資策會也來拍一部來宣傳各個進行中的計畫,應該會很精彩 ^_^。

「病毒影片」並不是這兩年的新產物,以台灣來說,更早以前就領教過「CD-PRO2」的厲害。但YouTube可說把「病毒影片」發揚光大,一開始 它只是讓使用者將影片直接嵌入自己網站,YouTube因而打中其他影音網站沒打中的「甜蜜點」(sweet spot),也讓YouTube在短短時間變成全美國成長速度最快的網站。這些在網路上一夕爆紅的影片,大家開始很貼切以「病毒影片」稱呼之,意思是一則 短片,讓人看完後馬上轉寄出去,以很快的速度在社群裡傳遞,到最後你問問前後左右的人,大家竟然都看過這部片子了!試想,假如影片長度長達四十分鐘,那麼 就不可能在上班時馬上觀賞,也降低了大家轉寄的意願;假如那還是一則在你家攝影機的片,則一般人也懶得上載上去、剪接等等;但,假如那是一則只有兩分鐘的 影片,然後已經存在於YouTube上,你想要寄網址、加入自己playlist,或是崁在自己網站裡都行。這樣的「病毒短片」便很容易傳播出去。

想寫這篇已經很久,因為每個星期一,Voofox同仁都會進行一至二小時的「Video Day」, 和大家一起分享網路的奇譚(internet phenomenon)。當我們忙起來,上周好幾天留到深夜,當然毫不猶豫就暫時停止Video Day,直到這周我們稍事休息,大家才又快快的分享幾部影片,這次才感覺到,Video Day真的給我們很多啟示,讓我們有機會以使用者的角度來感受「病毒影片」的威力。我發現,我後來在想的事,常常和這些影片有關係,這些「病毒影片」遠比 其他的文章、電視節目在我心中留下更深的印象。無論影片中想傳達的是什麼,它們總是像水蛭一樣緊緊黏著我。我們發現,一間公司只要有一支病毒短片,其實可以用在很多地方。 網站的大首頁最重要的版面,不必再考慮放什麼東西,就這麼一支「病毒影片」就夠了。我們的MySpace首頁放一支、官方部落格邊欄放一支,甚至,每次對 外宣傳作演講簡報,都可以在開頭先播放這一支影片暖場,聽眾個個從傭懶的椅子裡爬起來,直起身子,耳朵豎起來期待這個網站。因此,每次Video Day結束,大家總是提出好幾個點子,如何以拍攝「病毒影片」來行銷我們的產品,但此時也顯示出我們的不足。敢說敝公司人才濟濟,就是沒有專業攝影剪接人 員。有趣的是,這東西花錢外包,就沒意思了。小時候聽老師說,要多認識醫生、律師、會計師等專業人士,以後可以派上用場;現在我會說,網路創業家需要認識幾個熱心的影片剪接專家,不必到剪電視電影的Pro級,但是願意和我們一起創業,一起來探索這塊「病毒影片」的世界的伙伴。

成本不高的情況下,如何拍出一支「病毒影片」?TechCrunch的客座博客最近寫了這篇超紅的「許多病毒影片背後的秘密策略」,整理出九個重點。我也一直在想有趣的拍攝方式,譬如這個Noah一天照一張,放一點音樂,那幽幽的眼神就會讓人想到很多,和蒙娜麗莎微笑有得拼。那,還有像是這支在介紹社群網站的短片,從頭到尾就是用一些紙片,也很有意思。還有這個David Blaine魔術師,用一種「很欠揍」的幽默,影片也爆紅了。

Written by chin7

十一月 30, 2007 於 6:37 上午

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